El Retail media sigue ganando terreno como una de las tendencias más disruptivas del comercio minorista, y México se convierte en escenario de un movimiento estratégico que promete transformar la publicidad en punto de venta. OXXO, a través de su división Retina Media, anunció una alianza con Place Exchange para llevar la publicidad digital programática a miles de sus tiendas en el país.
La iniciativa se apoya en la red de pantallas digitales que OXXO ha instalado en sus establecimientos, superando ya las 8.000 unidades en todo el territorio mexicano. Con esta infraestructura, la compañía busca ofrecer a las marcas y anunciantes un canal innovador y altamente efectivo para llegar a los consumidores en el momento más relevante: el de la compra.
Publicidad en tiempo real y programática
Gracias a la colaboración con Place Exchange, estas pantallas podrán integrarse a plataformas de compra programática, lo que permite activar campañas publicitarias de manera automática, flexible y en tiempo real. Esto significa que las marcas podrán ajustar sus mensajes según variables como la hora del día, la ubicación geográfica o incluso el contexto estacional.
Para los anunciantes, la propuesta representa una oportunidad única de segmentación y optimización de inversión, con métricas más precisas y la posibilidad de medir el impacto directo en las decisiones de compra de los clientes.
El auge del Retail media en Latinoamérica
El Retail media es una de las verticales de mayor crecimiento a nivel global, impulsado por grandes retailers que monetizan sus espacios físicos y digitales como canales publicitarios. En este escenario, OXXO se posiciona como pionero en la región, transformando sus tiendas de conveniencia en verdaderos hubs de comunicación para las marcas.
El acuerdo con Place Exchange coloca a OXXO en la vanguardia del out-of-home digital (DOOH), integrando la experiencia de compra con un ecosistema publicitario de alto impacto. Para el consumidor, esto se traduce en mensajes más relevantes y experiencias más personalizadas dentro del punto de venta.
Con este movimiento, OXXO no solo fortalece su posición en el mercado, sino que marca un camino que otros comercios de la región podrían replicar.